[ Оглавление ] Помню, на курсах повышения квалификации преподаватель постоянно повторял одну фразу: "Реклама может быть смешной, глупой, неброской - это издержки и минусы изготовителей рекламной продукции. Однако реклама никогда не может быть лишней". К этому следует добавить, что реклама должна появляться в нужное время и в нужном месте. Время определяет сам рекламодатель, а вот место... теперь будет предоставляться с ведома и разрешения комитета по имуществу городской администрации. С председателем комитета Владимиром БОРОВЫМ беседует наш корреспондент Людмила ШЕСТАК.
- Потребность цивилизованно вести рекламную деятельность в городе назрела давно и работа по разработке положения о порядке размещения средств наружной рекламы - дело нескольких комитетов городской администрации. В положении мы постарались учесть различные аспекты и вопросы, которые затрагивают интересы различных служб. Документ определяет порядок выдачи разрешений на размещение рекламы, взимания разумной платы за них, заключения договоров аренды и ряд других требований. Если раньше заказчики платили за рекламу одинаковую сумму, а расценки были очень высокие, то в нынешнее положение внесено существенное изменение. Я недаром сказал о взимании разумной платы за наружную рекламу. Сегодня за основу расчета берется размер одной минимальной оплаты труда на день подачи заявки с учетом дифференцированного подхода, который складывается от месторасположения на городских улицах, от рекламируемой информации, размеров и так далее. Все эти нюансы учтены в пяти уточняющих коэффициентах.
- Владимир Васильевич, за наружную рекламу непрофессионал примет что угодно.
К наружной рекламе не относятся знаково-информационные системы: вывески (элементы оформления главных фасадов), указатели, витрины, объявления частных лиц и организаций, не преследующие коммерческие цели, фирменные знаки, эмблемы, элементы внутримагазинной или внутрифирменной рекламы.
- Собственником рекламного места является муниципалитет. Ваш комитет производит учет и контроль за поступлением платежей за разрешение на размещение наружной рекламы и за аренду муниципальных рекламных мест…
- А техническая сторона возложена на комитет по архитектуре и градостроительству, комитет по земельным ресурсам и землеустройству, муниципальное учреждение "ДЕЗ", комитет по ЖКХ, ГИБДД, Алтайское отделение Западно-Сибирской железной дороги. Это не означает, что вы должны обойти для согласования названные организации. Механизм прохождения от проекта до размещения рекламы у каждого заказчика будет свой. Разговор об этом надо вести отдельный. Главное, что должен знать предприниматель, устанавливающий рекламу - первоначально необходимо обращаться к нам.
- Реклама города с уровнем дальнего зарубежья вряд ли сравняется в скором будущем. Но ведь не из подручных средств будет разрешено сооружать рекламные строения?
- Нет, разумеется. В положении специально оговорено - "материалы, используемые при изготовлении всех видов рекламы, должны отвечать современным требованиям качества и дизайна". И не только. В течение года материалы не должны терять своих первоначальных качеств, соответствовать расчету на прочность. Учитываться будет все - конструктивные элементы, окраска, форма. Обязательное условие - наличие на средствах рекламы номера разрешения на распространение наружной рекламы. Номер будет наноситься несмывающейся краской или иным способом, обеспечивающим читаемость на протяжении всего срока эксплуатации.
- Практика показывает - рубцовчане не слишком законопослушны - сначала строят, а оформлять постройки не торопятся.
- Самовольная установка наружной рекламы на участках городской территории, - это тоже самое, что и самовольный захват земли. Незаконной признается реклама, распространяемая без оформления соответствующей документации. Административная комиссия на основании действующего законодательства будет штрафовать виновных.
- Работы вам предстоит много.
- Мы прекрасно понимаем, что от качества рекламы в большой мере будет зависеть и облик города. Реклама - это не просто картинка с информацией. Она должна воспитывать, вписываться в архитектуру улиц, стать их украшением. И планы у нас с дальним прицелом.
[ Оглавление ]