[ Оглавление ] К 300-му выпуску еженедельника
Поэтесса Юнна Мориц отдыхала в Грузии. Заказала стакан вина. Там плавали мухи. Юнна жалуется торговцу-грузину. Он темпераментно восклицает… Что по смыслу (в духе пиара) он сказал?
О мухах позже. Мой рассказ о том, как редакция становилась на ноги.
Само наше рождение было незапланированным и скоротечным. В 1995 году депутаты дважды обращались в редакцию "Местного времени" с просьбой расширить состав соучредителей газеты и принять в него городское Собрание депутатов. Это желание было продиктовано тем, что депутатам было трудно попасть на страницы действующей газеты.
Но городскому Собранию журналисты отказали. Тогда депутаты приняли решение создать свой печатный орган - газету "Вечерний Рубцовск".
21 февраля 1996 года вышел первый номер новой газеты, а в апреле состоялись перевыборы депутатов. От прежнего состава в новый горсовет вошли только пять человек.
И снова на сессии поднимается вопрос о газете. Только теперь о ее ликвидации, а не о создании. С перевесом в один голос "Вечерка" осталась жить.
Идея создания новой газеты очень не понравилась нашим коллегам из "Местного времени". Одни их заголовки чего стоили "Газету - в руки, зубы - на полку", "Дорогой подарок избирателям от их избранников" и так далее.
Все публикации были под одним соусом: нет денег на зарплату врачам, учителям, а депутаты создают никому не нужную газету. "Для нашего города, убеждали они, - достаточно "Местного времени". Бюджет, как Боливар - двоих не вынесет".
В этой ситуации коллектив понимал, что общественное мнение формируется против нас, и надо было его повернуть в свою сторону. Но как?
"Роспечать" возвращала нам газету нераспечатанными пачками, а распространители шарахались от редакции, как от чумы. Надо было что-то делать.
Решили нереализованные экземпляры газеты пустить на рекламу и бесплатно ее разносить в места скопления людей. В эти адреса попали парик- махерские, поликлиники, больничные палаты и рынки. Как-то незаметно за делами подошла знаменательная дата.
Годовщину со дня выхода первого номера "Вечерки" решили отпраздновать в драмтеатре. Зал был полон. Праздник удался. И он не остался незамеченным.
На сессии горсовета поднимается вопрос о том, что редактор тратит бюджетные деньги на шоу-программу и на выпуск макулатуры. Это по поводу нашей бесплатной раздачи непроданных номеров газеты.
После сессии редакцию одолели проверки: контрольно-ревизионное управление (КРУ), прокуратура, 6-й отдел, налоговая инспекция. Наказания и штрафы сыпались, как из рога изобилия.
Но они оказались мелочью по сравнению с тем испытанием, которое мы пережили 20 ноября 1996 года.
В командировку, для заключения договора по программе телевидения, уезжает наш журналист, мой заместитель Валя Ламанова. Под Поспелихой - авария. И больше мы нашей Вали не увидели. С ее потерей редакция осиротела, другого слова я не подберу. В ушах стояли ее слова на последней планерке: "Давайте помечтаем, что у нас будет тираж пять тысяч экземпляров, и тогда газету никто не закроет". На поминальном обеде вспоминали это. И кто-то сказал: "Нам надо выстоять, выжить и сделать все, чтобы Валина мечта сбылась".
Именно с этого времени наступил перелом. Стали осознанно и активно заниматься рекламой своей газеты и проводить отстройку от конкурентов. Газета должна быть на слуху и на виду.
Для этого включаемся со своей программой в празднование Дня города, участвуем в региональной выставке товаропроизводителей. На нашем планшете - продукция, которую изготавливаем: еженедельник "ВР", календари, визитки, ценники, пригласительные на свадьбу, шуточные этикетки. В общем, приучаем производителей к мысли, что мы тоже не лыком шиты и вместе с ними вышли на рынок услуг.
Умудрились мы на аукционе за 350 рублей продать специальный номер своей газеты, сделанный эксклюзивно, как книжка-малютка. Наша листовка "Матери - против наркотиков", занявшая призовое место, была растиражирована на весь город во время фестиваля "В XXI век - без наркотиков".
Ни один большой концерт, футбольный матч не проходит без объявления, что информационную поддержку по проведению оказывает газета городского Совета депутатов "Вечерний Рубцовск".
Сказать, что на 100 процентов мы пытаемся создать свой поток читателей, будет неправильно. Нет, мы оттягиваем их от других изданий. Действуем по аналогии: "Лев может гоняться за антилопой по всей прерии, а может поджидать целое стадо на водопое".
Ни на миг не забывали про раскрутку торговой марки - логотипа газеты. С этой целью заказали посуду: чайные, столовые сервизы. Вручили их коллективным подписчикам. Выпустили несколько видов календарей. На дверях крупных магазинов, аптек разместили опять же под своей торговой маркой информацию о том, куда открывается дверь (на себя, от себя). Из наружной рекламы у нас есть растяжки, щит, оформленный троллейбус, редакционный автомобиль "Волга".
Все "Вечеринские игры" (футбол, волейбол, бадминтон, шахматы) идут с нашими грамотами. На призах, где возможно, соответствующая наклейка.
Под логотипом ушли и листовки о льготной подписке (наш директ-мейл). Сейчас с этой же целью готовим новогоднее послание для тех, кто пока не является подписчиком "Вечерки". Надеемся в год Лошади перескочить барьер и увеличить тираж газеты. Сегодня он составляет 17 тысяч экземпляров.
Нашу жизнь и сейчас нельзя назвать безоблачной.
Но это уже не касается самой газеты. Этой бедной гусенице через многое пришлось пройти, прежде чем стать бабочкой. Значит, сбылась мечта Вали, газету теперь не закроют.
Извините, забыла о грузине. Он ответил: "Где мухи - там жизнь".
[ Оглавление ]